La strategia TikTok di Loewe: un esempio di oceano blu
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Se vi diciamo “pomodoro”, cosa vi viene in mente? Magari il banco del fruttivendolo sotto casa, una caprese fresca o una salsa fatta in casa. Ma scommettiamo che alcuni di voi hanno pensato a… Loewe. Sì, proprio il brand di lusso. Ma che c’entra un ortaggio con l’alta moda?
La risposta si nasconde dietro la strategia TikTok di Loewe, una mossa tanto creativa quanto efficace. Il brand di lusso è riuscito a trasformare un semplice pomodoro in un potente simbolo di branding e identità.
E se un frutto dell’orto può diventare icona di moda, immagina come può diventare il tuo brand se dietro c’è una strategia ben costruita!
Quindi, sei pronto/a per scoprire la strategia TikTok di Loewe?
Iniziamo! 🍅
Loewe: un tuffo nella storia del brand
Nel caso te lo fossi perso, Loewe è una maison di alta moda nata a Madrid nel lontano 1846. Oggi è sinonimo di lusso contemporaneo, specializzata in pelletteria, abbigliamento, profumi e accessori iconici. Secondo il Lyst Index, è stato il brand di moda più amato del primo trimestre del 2025.
Non male, vero?
Questo successo non è dovuto solo alla qualità dei capi o al design ricercato, ma anche al suo approccio comunicativo fuori dagli schemi. Nel tempo, Loewe ha sempre saputo sorprendere: dai sandali con tacchi surrealisti ai cappotti che sembrano fatti d’erba.
Ma le sfilate eccentriche sono solo una parte del gioco del brand. Oggi, infatti, il vero trionfo arriva dai social: TikTok è diventato il palcoscenico preferito di Loewe e i contenuti sono così originali che per un attimo ci si dimentica che si sta parlando di moda.
Ma com’è possibile che un brand di lusso scelga di puntare su video ironici piuttosto che promuovere direttamente i suoi prodotti?
Scopriamolo insieme!
La strategia TikTok di Loewe si allinea perfettamente con quella che viene definita “strategia oceano blu”, come cita Harvard Business Review. Se non ne hai mai sentito parlare, si tratta di un approccio che invita le aziende a uscire dalla competizione diretta per creare qualcosa di completamente nuovo, originale e inaspettato. “L’oceano blu” indica quindi uno spazio ancora inesplorato, dove regnano creatività e innovazione.
Affascinante, vero? 🌊
In un panorama in cui i brand si sfidano a colpi di sfilate e collezioni pregiate, la mossa vincente è fare ciò che nessuno fa. E sembra essere proprio questo il mantra di Loewe: con una strategia TikTok fatta di contenuti leggeri, ironici e sorprendenti, il brand rompe ogni aspettativa legata al lusso.
Solitamente, quando pensiamo all’alta moda ci vengono in mente passerelle esclusive e prodotti irraggiungibili. Eppure Loewe sceglie di andare controcorrente, proponendo contenuti che sembrano lontani dalla comunicazione di un brand di lusso: post in cui le persone possano riconoscersi e sentirsi coinvolte, proprio perché semplici, fino ad immaginare di poter far parte di quel mondo.
I contenuti vincenti della strategia TikTok di Loewe
A questo punto, la strategia TikTok di Loewe appare evidente: puntare su un approccio audace e non convenzionale. Altro che contenuti patinati e aesthetic, il brand sceglie l’humour per umanizzare la propria immagine e rompere con le convenzioni tipiche del lusso, e TikTok diventa il canale perfetto per farlo.
Il risultato?
Una community digitale solida, coinvolta e perfettamente in linea con lo spirito della Gen Z. È proprio a questo pubblico che Loewe sembra voler parlare: una generazione che rifiuta le formalità e preferisce un ToV autentico e ironico. Il brand ha fatto fronte a questa esigenza e si è adattato con successo sia al linguaggio della Gen Z sia alla natura stessa di TikTok: una piattaforma nella quale si deve uscire dagli schemi.
Vediamo nel dettaglio cosa funziona perfettamente nella strategia TikTok di Loewe!
I trend
Loewe ha saputo cavalcare i trend del momento con sorprendente efficacia. Non c’è nulla di banale nei suoi contenuti: anzi, è proprio il contrasto tra la percezione stereotipata di un brand di lusso e la natura leggera dei post di Loewe a generare stupore. E lo stupore, si sa, va virale.
Quando un brand che ti aspetteresti serioso pubblica qualcosa di inaspettatamente bizzarro, il pubblico reagisce e la copertura decolla.
Prendi come esempio il TikTok qui sotto! 👇
I dietro le quinte
I behind the scenes delle campagne di Loewe sono disponibili su più piattaforme, ma si tratta di un format particolarmente apprezzato da TikTok: è sincero, divertente e coinvolgente.
In poche clip, il brand si libera della patinatura lussuosa e mostra il suo lato più reale, ed è proprio questa trasparenza che conquista la Gen Z.
Quando un pomodoro diventa sinonimo di lusso
Come anticipato nella prima parte dell’articolo, Loewe ha trasformato un semplice pomodoro in un elemento chiave del proprio DNA.
E perché non una zucchina o una melanzana?
Tutto è iniziato da un meme. Sì, proprio questo qui👇
La risposta del direttore creativo Jonathan Anderson? Prendere l’ironia del web e trasformarla in una pochette!
Un oggetto di lusso tanto inaspettato quanto virale, che ha fatto il giro dei social. In realtà, il pomodoro era già entrato nel mondo di Loewe: dalle candele profumate alle decorazioni d’arredo, fino ad arrivare all’ultima trovata… una gigante mongolfiera a forma di pomodoro, diventata protagonista di numerosi TikTok, spesso in chiave ironica e giocosa.
Ma cosa rappresenta il pomodoro?
- È un alimento semplice, fresco e sano, simbolo dell’estate
- Il suo colore rosso acceso è vivace, allegro e cattura subito l’attenzione
- È profondamente legato alla cultura gastronomica spagnola, il ché rafforza le radici del brand
Ormai onnipresente sui profili social di Loewe, il pomodoro è diventato un elemento distintivo della comunicazione del marchio, aggiungendo una nota ironica e immediatamente riconoscibile. Si tratta di una scelta che dimostra quanto Loewe sappia ascoltare, dialogare e giocare con il proprio pubblico anche su contenuti che nascono dal nulla.
Il risultato?
Un lusso pop, leggero e sorprendentemente divertente.
Conclusione
Siamo arrivati alla fine di questo articolo, ma la lezione che ci lascia Loewe va ben oltre queste righe: osa, divertiti e sperimenta.
Non preoccuparti di ciò che fanno gli altri: sii imprevedibile, originale e creativo. Non fare ciò che “dovresti”, fai ciò che ti rappresenta veramente. È così che si costruisce una strategia TikTok di successo e, diciamocelo, anche una vita molto più libera e spensierata!
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Buona lettura ☕️