Come costruire un PED con AnswerThePublic

Costruire un PED (piano editoriale) con AnswerThePublic significa

In questo articolo vedremo come usare AnswerThePublic per costruire un PED, partendo dalle ricerche degli utenti. Analizzeremo come individuare i bisogni del pubblico, come interpretare i dati del tool e come trasformare queste informazioni in contenuti utili per il tuo piano editoriale.

Cos’è AnswerThePublic e perchè è utile per costruire un PED?

AnswerThePublic è un tool di ricerca keyword che raccoglie le domande e le ricerche che gli utenti digitano online. Il funzionamento è semplice: inserisci una parola chiave e il tool restituisce una serie di domande, ricerche correlate e combinazioni semantiche che rappresentano i reali bisogni degli utenti. (AnswerThePublic ti permette di fare tre ricerche al giorno senza alcun pagamento e ti permette di usare le funzioni base)

Per chi lavora nel marketing digitale, AnswerThePublic è particolarmente utile per costruire un PED basato sulle ricerche degli utenti, invece che su intuizioni o supposizioni.

Se vuoi conoscere nel dettaglio la definizione di PED e come costruirlo, abbiamo scritto un articolo a tema: Che cos’è il piano editoriale e come crearne uno.

Come usare AnswerThePublic per trovare idee per il PED?

Utilizzare AnswerThePublic per costruire il PED richiede alcuni passaggi strategici.

Inserire una keyword coerente con il proprio settore

Il primo passo consiste nell’inserire una parola chiave legata al tuo business. Se, ad esempio, Marketing Espresso vuole rafforzare il proprio posizionamento sul content marketing, potrebbe partire da keyword come:

• campagna pubblicitaria
• content marketing
• piano editoriale
• strategia social media

Il tool genererà automaticamente decine di ricerche e domande correlate.

Analizzare l’intento di ricerca degli utenti

Una volta ottenuti i risultati, il lavoro SEO consiste nell’analizzare l’intento di ricerca. Le ricerche possono essere di tre tipi principali:

• Intento informativo: L’utente cerca informazioni. Esempio: “cos’è una campagna pubblicitaria”
• Intento commerciale: L’utente sta valutando una soluzione. Esempio: “campagne pubblicitarie per piccole imprese”
• Intento transazionale: L’utente è pronto a compiere un’azione. Esempio: “agenzia marketing digitale prezzi”

Costruire un piano editoriale efficace significa coprire tutte le fasi del funnel, dalla scoperta alla decisione.

Se vuoi saperne di più sugli intenti di ricerca, l’articolo Come riconoscere il search intent e perché è importante, potrebbe fare al caso tuo. L’articolo infatti spiega che il search intent è il motivo reale dietro una ricerca su Google e che capirlo è fondamentale per creare contenuti pertinenti e performanti in SEO.

Quali dati fornisce AnswerThePublic e come costruire un PED?

Dopo aver inserito la lingua e il paese di riferimento, AnswerThePublic mostra diverse informazioni utili.

Panoramica delle keyword

Nella sezione Panoramica è possibile visualizzare:

• volume di ricerca su Google
• costo per click (CPC)
• trend della keyword

Questi dati aiutano a capire quanto un argomento sia rilevante per il pubblico.

Idee principali

La sezione più interessante del tool è Idee principali, dove le keyword vengono visualizzate in una struttura grafica. Al centro troviamo la parola chiave principale. Intorno vengono organizzate le ricerche degli utenti suddivise in diverse categorie.

Domande

La categoria domande raccoglie le richieste più comuni degli utenti. Ad esempio:

• dove fare un corso di inglese
• quanto costa un corso di inglese

Queste domande sono perfette per costruire contenuti informativi per il tuo PED.

Preposizioni

La sezione preposizioni mostra combinazioni della keyword con espressioni utili per individuare nuovi contenuti. Ad esempio:

• corso di inglese per adulti
• corso di inglese vicino a me

Queste ricerche aiutano a identificare nuovi bisogni degli utenti.

Paragoni

La sezione paragoni è utile soprattutto quando si vendono prodotti. Qui il tool mostra confronti tra brand o soluzioni diverse. Questo tipo di ricerche può diventare un contenuto comparativo nel tuo PED.

Ordine alfabetico e numerico

AnswerThePublic mostra anche ricerche organizzate per lettere e numeri. Questo permette di scoprire query molto specifiche, come:

• corso di inglese lezione 1
• corso di inglese livello A2

Queste keyword possono essere utilizzate per creare contenuti molto mirati e costruire un PED con AnswerThePublic.

Come trasformare i dati di AnswerThePublic in contenuti per il PED?

La vera forza di AnswerThePublic è la sua capacità di stimolare nuove idee. Molti creator e marketer soffrono del cosiddetto blocco dello scrittore: non sanno da dove partire per creare nuovi contenuti. Il tool permette di superare questo problema perché mostra direttamente cosa vogliono sapere gli utenti.

Tuttavia è importante ricordare che i dati non bastano. Costruire un PED solo su dati automatici rischia di essere poco originale. Se tutti utilizzano gli stessi tool, i contenuti rischiano di diventare molto simili tra loro.

Per questo motivo è fondamentale aggiungere:

• esperienza personale
• tono di voce del brand
• punti di vista originali
• esempi concreti

Il dato indica il bisogno ed è questa l’utilità di costruire un PED con AnswerThePublic, ma è la creatività a costruire il contenuto.

Se vuoi approfondire questo tema, l’articolo Categorie e tematiche di un piano editoriale: come definirle (GUIDA) potrebbe fare al caso tuo.

Caso pratico: come costruire un PED con AnswerThePublic

Sappiamo che oggi gli utenti fanno molte più ricerche cercando su ChatGPT che su Google. Quindi il tool non si limita a raccogliere dati dai motori di ricerca tradizionali o dai social network, ma intercetta anche ciò che le persone chiedono alle AI come ChatGPT. Questo significa avere una visione molto più ampia e aggiornata dei bisogni reali degli utenti: non solo cosa digitano su Google o cercano su Instagram, ma anche le domande che fanno in modo diretto e conversazionale alle intelligenze artificiali.

Prendiamo ad esempio che vuoi vendere il tuo videocorso di inglese. Hai creato un sito, una pagina Instagram, una TikTok e una Youtube, ma ora sei proprio bloccato sul primo contenuto. Ed ecco che ti viene in aiuto AnswerThePublic, basta cercare una parola chiave e ti aiuterà a trovare idee partendo dai bisogni degli utenti.

Dopo aver inserito la lingua nella quale andrà a spulciare nei suoi database, e la nazione ti darà una serie di informazioni nella Home. 

Panoramica

Nella sezione “Panoramica” avrai il volume di ricerca su Google, il costo per click (CPC) e, nella versione premium, il tool ti creerà articoli generati automaticamente con l’AI, risparmiandoti ore di fatiche, ma forse perdendo anche un po’ di originalità.

Idee principali

Nella sezione “Idee principali” troviamo il cuore di AnswerThePublic: una visualizzazione a grafico che organizza tutte le query più cercate intorno alla keyword inserita, in questo caso “corso di inglese”. Al centro è posizionata la keyword principale, mentre intorno si sviluppano diverse categorie che rappresentano le modalità con cui gli utenti cercano informazioni: motori di ricerca, social media, modelli AI e shopping.

Ogni segmento contiene query reali come “corso di inglese online”, “corso di inglese vicino a me” o “corso di inglese certificato”, che mostrano bisogni specifici e intenti diversi. Questa sezione è fondamentale per costruire un piano editoriale efficace perché permette di passare da un argomento generico a una mappa concreta di contenuti, organizzata per priorità e rilevanza, direttamente basata su ciò che gli utenti stanno cercando online.

Entrando nel dettaglio della sezione dedicata ai motori di ricerca, AnswerThePublic mostra un secondo livello di analisi che organizza le query in categorie più specifiche come domande, preposizioni, paragoni, ricerche simili e combinazioni alfabetiche. Questo grafico non introduce nuovi dati, ma approfondisce quelli già presenti, permettendo di leggere in modo più preciso come gli utenti cercano una determinata keyword, in questo caso “corso di inglese”.

Le domande intercettano bisogni informativi, le preposizioni evidenziano ricerche più concrete e contestualizzate, mentre i paragoni mostrano momenti decisionali dell’utente. Questa suddivisione è particolarmente utile per capire come costruire un PED con AnswerThePublic, perché permette di distribuire i contenuti lungo tutto il funnel, dalla fase di scoperta fino alla scelta finale.

Domande

Nella sezione domande, troviamo: “dove fare un corso di inglese”, oppure “quanto costa un corso di inglese”. Queste sono domande fondamentali a cui dobbiamo rispondere per soddisfare i bisogni di conoscenza dei nostri utenti.

Preposizioni

Poi abbiamo la categoria preposizioni in cui il tool ti aiuta ad avere idee su cosa il tuo buyer persona a bisogno aiutandoti con delle preposizioni, quindi ad esempio “corso di inglese per adulti”, o invece corso di inglese vicino a me”. 

Paragoni e ordine alfabetico

Proseguendo abbiamo la sezione paragoni che, in questo caso specifico non ha molto senso, ma ci torna utile se vendiamo un prodotto, ad esempio uno smartphone. Sarà utile se ci darà delle idee sul paragonare il brand dello smartphone che stiamo vendendo con uno della concorrenza su cui gli utenti sono di solito indecisi, ad esempio: “iPhone 17 o Samsung Galaxy S25 Ultra”.

Di seguito abbiamo ordine alfabetico e numeri che è interessante se ci andiamo a cliccare perché ci aprirà un approfondimento su cosa gli utenti cercano la nostra parola chiave ma in ordine alfabetico e numerico. Ad esempio “corso di inglese lezione 1”.

Perché AnswerThePublic è fondamentale per costruire un PED?

Costruire un PED efficace nel 2026 non significa più “tirare a indovinare” cosa piaccia ai tuoi utenti, ma saper sfruttare strumenti come AnswerThePublic per costruire il piano editoriale.

Sfrutta questi dati per essere presente dove i tuoi potenziali clienti stanno cercando risposte, ma non dimenticare mai di metterci la tua creatività. Il contenuto perfetto è quello che nasce da un dato certo e si sviluppa attraverso una visione creativa originale. Ora non hai più scuse: inserisci la tua keyword, analizza i grafici e inizia a scrivere il tuo prossimo successo!

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